Gucci đang dần bị bỏ xa trên bảng xếp hạng nước hoa toàn cầu

Từng là một trong những tên tuổi đình đám trên thị trường nước hoa, Gucci đã ghi dấu ấn với những mùi hương mang tính biểu tượng như Gucci Pour Homme, Envy, Rush hay Flora. Những thiết kế nổi bật, hương thơm cá tính và khả năng bắt nhịp xu hướng giúp Gucci khẳng định được vị thế trong lòng người yêu nước hoa suốt một thời gian dài. Thế nhưng, trong những năm gần đây, thương hiệu nước Ý đang dần đánh mất phong độ, nhường lại sân chơi cho những cái tên khác vươn lên mạnh mẽ hơn. Cùng Apa Niche - shop nước hoa Hà Nội tìm hiểu thêm trong bài viết này!

Gucci vắng bóng trên các bảng xếp hạng mùi hương

Theo thống kê từ các nền tảng như Fragrantica, Basenotes hay các bảng xếp hạng mùi hương được yêu thích toàn cầu, Gucci ngày càng ít góp mặt trong top các sản phẩm nổi bật. Những dòng nước hoa như Gucci Bloom hay Gucci Guilty vẫn duy trì mức độ nhận diện nhất định, nhưng gần như không còn tạo được làn sóng ảnh hưởng như trước. Các phiên bản flankers liên tục được tung ra - Guilty Pour Homme Parfum, Bloom Profumo di Fiori, Guilty Elixir… - nhưng hầu hết không để lại dấu ấn rõ nét và bị đánh giá là “na ná nhau”, thiếu sự bứt phá cả về mùi hương lẫn định vị.

Chiến lược mùi hương: quá an toàn, thiếu bứt phá

Một trong những nguyên nhân lớn khiến Gucci hụt hơi nằm ở chiến lược phát hành quá an toàn. Trong khi những đối thủ như Dior liên tục cập nhật xu hướng với các siêu phẩm như Sauvage Elixir hay Chanel giữ vững phong độ với Bleu de Chanel, Gucci dường như đang bị mắc kẹt trong vòng lặp của chính mình. Không có mùi hương mới thực sự nổi bật trong 5 năm trở lại đây, thương hiệu này thiếu đi một sản phẩm có khả năng định danh, tạo nên dấu ấn cá nhân cho người dùng - điều vốn đang là xu hướng trong thị trường nước hoa hiện nay.

Thị trường thay đổi, đối thủ vượt lên

Sự trỗi dậy mạnh mẽ của các thương hiệu nước hoa niche như Maison Francis Kurkdjian, Parfums de Marly, Le Labo… càng làm cho cuộc chơi khốc liệt hơn. Những nhà mùi này đánh trúng tâm lý muốn “khác biệt” và “có dấu ấn riêng” của thế hệ người dùng trẻ. Song song đó, các thương hiệu tầm trung như Armaf, Lattafa hay Zara cũng đang giành thị phần lớn nhờ khả năng mang lại mùi hương ấn tượng với mức giá hợp lý. Giữa một thị trường năng động và biến chuyển không ngừng, Gucci lại giữ nhịp quá chậm, khiến hình ảnh của hãng trong mắt người dùng trở nên mờ nhạt.

Thiếu liên kết giữa thời trang và nước hoa

Đáng chú ý, trong khi mảng thời trang Gucci liên tục thay đổi giám đốc sáng tạo và làm mới phong cách để tiếp cận giới trẻ, thì nước hoa lại gần như tách biệt khỏi định hướng chung. Sự thiếu liên kết này khiến mùi hương Gucci trở nên “lạc lõng”, không còn phản ánh được tinh thần thời trang mà hãng đang theo đuổi.

Nếu Gucci không thay đổi, điều gì sẽ xảy ra?

Nếu không sớm điều chỉnh, Gucci có nguy cơ tiếp tục mất thị phần, đặc biệt là trong nhóm khách hàng trẻ - đối tượng chính của ngành nước hoa hiện nay. Việc đầu tư vào những sáng tạo mùi hương đột phá, cộng tác với các nhà pha chế uy tín và định vị lại các dòng sản phẩm là điều cần thiết. Đồng thời, Gucci cũng nên khai thác tốt hơn mối liên kết giữa thời trang và nước hoa, để tạo ra những bộ sưu tập thật sự đồng điệu và truyền cảm hứng.

Gucci từng là cái tên không thể thiếu khi nhắc đến nước hoa cao cấp. Nhưng trong thế giới mùi hương đầy cạnh tranh hôm nay, hào quang quá khứ là chưa đủ. Người dùng đang chờ đợi một sự trở lại ngoạn mục - và Gucci hoàn toàn có thể làm được điều đó, nếu dám bước ra khỏi vùng an toàn và làm mới chính mình.

►►►Xem thêm: Nước Hoa Chính Hãng, Shop Nước Hoa Hà Nội Uy Tín Apa Niche